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2017-11-22 13:35:59来源:云南网

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原标题:童书市场:“黄金十年”后拼品质

六一儿童节刚刚过去不久,京东发布了一组儿童节消费大数据。数据显示,在5月15日至6月1日期间,童书销量是去年同期的48倍。其中,儿童文学、绘本、童装套装、科普/百科、中小学课外读物是销量排名前5名的单品。

京东的数据,是童书市场火爆的一个缩影。近十年,被称为童书市场的“黄金十年”,巨大的市场潜力和看似较低的进入门槛,让越来越多的图书出版社加入童书出版的行列。据悉,全国90%以上的出版社涉足童书出版,童书销售额以年均10%的速度增长。

然而,在“童书热”的背后,也有着更多的困惑和反思——全国每年出版少儿童书总数超过4万种,浩瀚的童书海洋中,品质却参差不齐,较低的进入门槛让童书鱼龙混杂,读者一不小心,就踏入雷区。

有出版人直言,目前的儿童读物中有几大“雷区”:一套男孩冒险主题系列书中,赫然出现盗墓、杀戮等细节描写,有家长在购书平台作评“书中自称鼓励科学探索,但过于渲染恐怖阴森,简直瞠目结舌,令人不适”;某漫画系列和网络游戏故事书里,单纯重复一些无厘头的笑料俗语,“屎尿屁”横飞……还有一些盗版的图书,更是让人防不胜防。

笔者自己就曾有过这样的经历。儿童读物《了不起的卡梅拉》是畅销全球的法国知名绘本,但只有两册本经过正规授权在中国出版。孩子阅读之后爱不释手,笔者在网上继续购买了所谓的第三、四册,结果买回来才发现,故事粗编乱造,从印刷到行文纯属盗版。将近十五本书,只能放在书柜上束之高阁,令人哭笑不得。

随着普遍受过高等教育的80后父母的成长,家长们对亲子阅读越来越重视,加上二胎政策的开放,童书市场还有很大的增长空间。但是,如果还是按照以往的思路,一窝蜂想着迅速抢占童书市场,野蛮生长的方式显然走不通。“黄金十年”后,童书市场的发展应该走拼品质的路子。多出版高水准高质量的童书,才能保持整个市场的良好健康发展态势。

正如一位出版商所言:“童书这个市场的前景很好,谁都想分一杯羹,但是童书资源是有限的,这在一定程度上加剧了市场的竞争。”童书出版的门槛看起来不高,其实并非如此,儿童的心理状态不稳定、对事物的接受能力有限,这对创作者和出版团队提出了很高的要求。

那么,童书市场怎样才能走出一条品质竞争、百花齐放的路子?笔者有几点看法。

首先,不要小看阅读和童书的力量,保持对童书质量的敬畏之心。儿童从小接触优质的阅读作品,对于奠定一生的审美基础、提高品位具有不可估量的价值。童书不只是商品,也是大量人生经验甄别出的美好启蒙,需郑重交到孩子手中。

童书的阅读价值不输成年人的读物。曾有名人说:“儿童看到的读物,应该有最好的设计、最优美的文字以及最权威的艺术熏陶,我确信好的品位不是遗传而来,而是可以被培养出来的。孩子越早接触到优美的艺术和文字,他们现在和未来都能受益,知道如何鉴赏和理解文化艺术。好的绘本能够被任何年龄的人接受并喜爱。”

其次,出版机构应该“慢下来”,追求童书品质,不去跟风抢市场。中国出版30年来的发展一直是粗放式的,但到了现在这个阶段,该是讲品质的时候了。

当当网高级副总裁姚丹骞就曾感慨地说,孩子读的内容直接决定了他的未来,也决定了中国的未来。编辑是内容的筛选者,是内容的审订者,希望中国的童书编辑坚守底线,为作品提升价值,为孩子们创造价值,在孩子们的精神世界上,让雾霾永远远离这片天空。因此,无论出版机构还是出版人,都应该调整心态,要让手里的活儿慢一些、质量高一些,不贪图一时和眼前的利益,多出版高品质的优秀童书。

最后,高品质的童书应坚持内容为王,儿童视角。出版童书在题材选择上,应符合儿童年龄特点,将知识性、趣味性融为一体,才能充分满足孩子的学习、成长要求。图书的出版水平,包括文字校对和版面设计,都要做到精益求精。

一本好的童书,儿童视角非常重要。真正好的童书容易触动孩子的心灵,因此,出版童书一定要以儿童视角,从儿童的角度去讲述,不能自娱自乐;一定要是孩子的真情实感,不能教孩子说假话。除了审美趣味,与时俱进的知识更新也是好童书不可或缺的元素。既然孩子天性中拥有对陌生远方的向往,应充分尊重这份好奇,以山水的广袤与丰盛,带领孩子探索天地变幻,引领孩子拥抱诗意。将妙趣故事、科普知识与教育融于一体,不糊弄小读者。尤其是在编辑出版科学类图书时,硬伤不能犯。

不过,值得欣喜的是,近年来中国出版市场也出现了不少优秀的原创儿童读物。如中国著名作家曹文轩就获得国际安徒生奖,这也显示出我国童书出版的高水平。希望将来,我们的童书市场,能够出现更多高品质的优秀童书,给孩子们智慧的启迪,留下童年美好的阅读记忆。

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编辑:上官艳君 责任编辑:徐婷
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